据悉，迪卡侬的商品价格确有上调。如基础款白色棉质短袖价格从19.9元涨至39.9元，一款20L背包价格从49.9元升至89.9元，就连一件冲锋衣的价格也从199.9元涨到了249.9元。涉及的商品种类广泛，包括但不限于防晒喷雾、摇摇杯、露营帐篷、滑雪板等各种运动装备。

对此，迪卡侬表示，价格调整是由于原材料和运输成本的上涨。此外，迪卡侬正在进行品牌升级，提升品牌形象和用户体验。这一举措可能是为了应对市场竞争压力，寻找新的增长点，也可能是为了适应品牌定位的变化，吸引更高端的消费者群体。

值得一提的是，迪卡侬的这一动作发生在lululemon等中高端运动品牌火热的时期。业内人士分析，迪卡侬可能会借鉴lululemon的成功经验，通过品牌升级和提高价格，吸引更多的中产消费者。

然而，迪卡侬的老顾客可能会因为价格上涨而对其忠诚度产生质疑。究竟这一策略能否帮助迪卡侬成功转型，吸引更多消费者，还需市场的进一步检验。